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2023值得买消费嘉年华收官:打造消费幸福感,助力区域经济发展

商业电商 2024-03-26 18:03

5月15日,由值得买科技举办的“2023值得买消费嘉年华”在北京汽车博物馆落下帷幕。在这场为期三天的户外消费体验盛会中,值得买科技不仅为参观者提供了覆盖跨品类消费场景的沉浸式参展体验,也开创了品牌与消费者对话的全新线下空间。数十家品牌、近百个摊位、数千款商品汇聚一堂,以最真诚的价格和最优惠的福利回馈消费者;百余位KOL、三万余名值友来到现场逛展购物、互动交流,共赴一场集时尚、社交、互动、消费于一体的花样派对。

除了联动品牌、回馈用户,消费嘉年华也是值得买科技充分发挥业务优势,丰富市民消费文化生活,助推区域经济发展的一大尝试。作为“2023北京消费季之丰台消费季”的组成部分,消费嘉年华尝试打通从线上种草到线下消费的转化闭环,不仅将线上优惠带到线下,也尝试将线下客群反哺线上,提升了消费信息在多渠道间的传递和流转效率。因此,活动不仅获得了来自北京市商务局、丰台区委区政府等政府机构的认可,也赢得了来自品牌方及投资人的广泛赞扬,人民网、新华网、中新社等媒体均报道了消费嘉年华的活动盛况。

值得买科技创始人、董事长隋国栋表示,希望通过此次嘉年华的举办,搭建供需双方的交流平台,并在未来探索更多元的连接方式。“也希望大家在充分的沉浸和体验之后,为消费嘉年华提出更多的意见与建议,帮助我们在未来构建更多的连接场景,带来更多的交流机会,让下一届活动办得更好。”

线上种草+线下消费,构建营销转化闭环

值得买科技服务的客户几乎涵盖海内外所有的平台及品牌方,仅旗下产品「什么值得买」2022年服务客户超2500家。此次消费嘉年华,值得买科技基于家居、户外、出行、科技等七大消费场景进行深度资源整合,邀请30多家重点客户品牌来到现场,帮助优秀品牌以全新的方式进行了推广展示,开创了品牌与消费者对话的全新线下空间。

嘉年华期间,品牌为消费者送上了一场集时尚、社交、互动、消费于一体的沉浸式消费展会。京东健康、欧姆龙带来了全面的健康咨询和家用医疗健康监测体验服务;亚马逊海外购、自由客带来了低价优质的户外露营产品;京东京造为消费者搭建了一间户外“游戏机房”,引得众多游戏爱好者驻足;海信、大眼橙则带来了自家旗舰产品,送上一场不输影院级的专业观影体验;轩尼诗、唱吧等品牌布置了现场体验展台,以供消费者试饮、试唱;敷尔佳、WonderLab等品牌还为现场消费者准备了面膜、益生菌等精美礼品;DQ冰淇淋直接给到免费试吃和半价优惠;岚图、小鹏汽车不仅将旗舰产品带来现场,更有大量的试驾福利等待领取

而在丰富的品牌之外,值得买科技亦联合客户将「史低价」带来了现场。在科学消费指南「什么值得买」上,「历史低价」是备受值友追捧的「值法」之一。而此次嘉年华,大量品牌把往往只出现在电商大促期间的「历史低价」带到了现场,如京东京造的家居清洁产品,米家、米博的清洁家电,海信多款激光电视等均以史无前例的历史低价,吸引了大量用户在现场直接购买。

而值得买科技为每个品牌展区都进行了专属设计,根据品牌调性及现场选品打造沉浸式空间,在保证品牌调性及现场体验的同时,融入了大量的设计元素。现场品牌均对展陈设计和活动设置予以好评,WonderLab品牌方表示,活动旗舰展位共吸引过万人流进入打卡品尝,公司对于本次活动现场客流量和整体布展方案都非常满意,“不仅与消费者实现了一场面对面的深入沟通,让他们更立体地感受产品,也更直观地倾听到了消费者端的声音,这对我们后续的营销和生产规划起到积极作用。”

因为策展的时尚性,除了值友参与,活动也吸引了各路KOL纷纷来此打卡记录。KOL「科技Daily」评价,这场嘉年华好玩又值得,堪称丰台线下活动的风向标,这种新形态的消费市集非常有趣,“在现场直接闭眼入手值友推荐的好物们,一同交流科学消费经验、发现什么值得买和认识更多品牌,拓宽自己的消费视野。”

值得买科技表示,希望通过消费嘉年华这样的大型线下消费活动,一方面将此前专注线上的平台优势拓展至更大场域,尝试从线上种草到线下消费的转化闭环。另一方面,也尝试为品牌与消费者的沟通创造更多触点,让消费者在更具沉浸感的现场体验中更具体地感知品牌及商品的价值和特点。

真实优惠+海量福利,回馈值友活动全开

值得买消费嘉年华不仅是面向用户的回馈活动,也是「值友」相聚的大型盛会,更是一次对于“连接方式”的全新尝试。让因“值得”而连接的情谊,从线上延续到线下,同时也让“科学消费,认真生活”的理念得以更具象地阐释和落地。

在开幕式现场,隋国栋表示,值友是值得买最重要的人,而自己一直希望可以创造更多值友相聚的场景和机会,“让大家不仅可以在线互动体验,也能面对面深度交流。”因此,本次参加活动的值友,既有平台用户,也有大量内容创作者,更有外部平台的KOL和KOC,甚至有值友不远万里专程赶到北京参加这一盛会。

为了让外地值友更加无负担地参与聚会,活动开始前,“什么值得买”在站内及微博多渠道举行抽奖活动,中奖者可获得由值得买科技提供的5000元“嘉年华基金”。一位远在香港的值友也成为中奖者之一,并在开幕式当天来到现场。作为一名十年老值友,他表示自己是第一次参加如此规模的值得买狂欢活动,“切实感受到了消费的丰富性,而且打破了线上屏障,终于可以实地感受值得买,与很多老朋友面对面交流,这趟行程对我来说可谓满载而归。”

与此同时,值得买科技也广邀站内达人和生活家来到活动现场一同庆祝,让消费者有机会与他们零距离面对面交流,同时还通过多平台直播的形式对嘉年华进行全程报道,让未能到场的值友共同感受活动盛况。活动期间,值得买科技通过“什么值得买”App上线了嘉年华互动话题和抽奖活动,不仅让在现场的值友逛得开心,也让不便前来的用户同样有机会拿到活动周边。嘉年华举办第二日,恰逢母亲节,主办方为来到现场的妈妈们专程送上粉色康乃馨,这一贴心举动也获得了参展值友的一致称赞。

此前,值得买科技已多次举行值友沙龙等用户回馈活动,通过现场交流,不仅增进用户与平台的情谊,也帮助平台在用户的建议与意见中进步,而此次消费嘉年华活动,可视为在交流之外,加入了更多关于消费的互动与福利。未来,值得买科技还将持续创造相聚场景和交流机会,为用户带去更多的幸福感。

流量加持+提振消费,助力区域经济发展

作为“2023北京消费季之丰台消费季”的重要组成部分,在5月13日的消费嘉年华开幕式上,来自北京市商务局、丰台区委区政府的多位领导出席启动仪式,展现出对这一活动的期许。而在持续三天的活动中,嘉年华吸引的现场观众除了值友外,更有大量的周边居民,一方面丰富了市民的消费文化生活,另一方面为平台拓展了大量在地的增量用户。此外,活动也对北京汽车博物馆及附近商圈的客流有着显著提振作用。

隋国栋介绍,作为丰台区政府的“伙伴计划”成员单位,值得买科技希望以实际行动,全方位、多角度挖掘丰台消费潜力,赋能消费、服务民生,促进区域消费潜力释放,提升区域消费活力,吸引新消费品牌入驻,积极助力社会民生。

5月15日,值得买科技还召开了2022年度股东大会。在深入交流业务之余,在值得买科技高层带领下,股东代表和投资者们体验了嘉年华现场,感受了现场热情的用户氛围,并对企业的价值有了进一步的真切认知。值得买科技方面表示,公司希望通过持续打造嘉年华这样一个多方共聚的沉浸式场域,让每一位到场的朋友,都能收获与消费有关的幸福感,开创公司与用户、品牌、地区,包括投资者交流的新形式。

本次活动同样受到了社会各界的广泛关注。活动现场,人民日报、中新社、新华网、光明日报、中国新闻周刊、北京电视台等多家媒体现场采访,围绕本次嘉年华具体参展情况和活动初衷意义做了详细报道,并对活动纷纷点赞。“在业内看来,通过打造本地线上促消费平台、举办线上线下促消费活动、帮助传统企业数字化转型等方式,值得买有望推进消费提振回升和社会经济发展。”有媒体如此评价。

为期三天的“2023值得买消费嘉年华”虽已落幕,但对于探索消费者与品牌沟通的多元路径,创造提振消费潜力的更多可能,值得买科技始终在路上。未来,值得买科技也将持续探索更多元的连接方式,创造消费信息自由流动的美好世界。

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