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好商品+好价格+好内容助推“618实力派”,什么值得买618大促全面开启

商业电商 2024-04-09 18:15

伴随全网618大促活动拉开帷幕,科学消费指南“什么值得买”也于日前正式上线大促专题。

今年什么值得买618大促主题为“值得买才是618——全是实力派”。什么值得买618活动总负责人张宇昂介绍,“值得买才是618”已经是延续多年的平台大促主题,而之所以强调“实力派”,是因为伴随着市场变化和用户成长,越来越多更具产品力和品牌力的“实力派”商品获得消费者青睐,赢得了发展,此次618主打“全是实力派”,满足消费者对“实力派”消费需求的同时,也让更多真正有实力的商品和品牌为市场所认知认可。

“产品、价格、服务是当下用户在消费时最关注的三大要素,且越来越呈现出融合趋势。”张宇昂分析,当代消费者对于消费的态度普遍更聪明,“更认真地对待自己”的底层消费逻辑备受推崇,全方位洞悉自我成为消费决策的核心,他们对于商品价值有独到的判断能力,在力所能及的范围内最大化提升生活品质。

基于上述市场背景和消费者洞察,什么值得买今年针对618大促全面优化了站内运营策略,围绕消费决策支持、真实场景种草、优质品牌推荐三个层面开展了丰富的运营活动,通过“全网百大爆品清单”、“科学消费新主张”、“认真生活新体验”等多元内容,全方位、多角度为消费者带来更多的实力好价、好物和好内容,从而实现“值得买才是618”的主题:“一方面,我们希望让消费者买到值得买的商品,因为那才是过好大促的真正意义;另一方面,也希望越来越多的消费者来到值得买,我们陪伴大家一起过大促。”张宇昂介绍。

实力好价,“每日必抢”诚意回馈消费者

今年618,让利于消费者成为电商活动主旋律:京东加码百亿补贴,提出“多快好省”主张;天猫强调“价格力”,淘宝也推出99特卖频道;拼多多再度升级百亿补贴活动,加大数码家电消费补贴。

在什么值得买,“实力派”首当其冲者便是“实力好价”。张宇昂介绍,平台近期已推出“每日必抢”、“百亿补贴-比价PK”等多个专题,并即将上线“值享百人团”、“疯狂晚8点”等多个活动,将结合专属红包、优惠券,以及值友专享优惠等多重方式,帮助消费者享受真正的一站式让价与福利,用优惠的价格拿下更高配置的商品,节省经济成本的同时,更节省时间成本。

“每日必抢”是什么值得买官方面向用户推出的优惠商品专题。张宇昂介绍,这一专题的设计初衷,是希望争取到极致低价,尽可能让利于消费者。一方面,什么值得买基于多年的行业与客户资源,为用户争取到优质商品优势价格,另一方面,结合平台的活动补贴,给消费者带来平台的超值专享价格。张宇昂透露,“每日必抢”专题不仅优惠力度高,并且选品有保证,用户可以在此实现真正的闭眼买、放心买。

“百亿补贴-比价PK”则一站式汇总了京东、拼多多、抖音、聚划算等全网各大电商平台的百亿补贴商品,充分发挥平台价值,让消费者可以一键直达采购质优价廉的商品;同时,该栏目还推出同款商品比价服务,让消费者更清晰直观地看清到底哪里买得更值,极大地提升了决策效率。

“值享百人团”是什么值得买推出的全新“团购”玩法,即每满百人,即可享受团购优惠价,同时抽1人免单;“疯狂晚8点”则是在每日20点,汇总当日平台内尚未售罄的优质商品优惠信息,降低消费者筛选成本。

据悉,活动上线后已得到用户积极跟进,其中“每日必抢”专题上线后,曝光及点击均高于日常精选4-6倍,展现了“实力好价”对于消费者的吸引力。“什么值得买一直所致力的,正是不断提升消费者的决策效率和质量。这次618我们希望通过打造各种极致好价,真正让利于消费者,让消费者买到省心、买到实惠,更买到值得。”张宇昂说。

实力选品,跟着榜单闭眼“抄作业”

作为品质消费的重要阵地,什么值得买的用户不仅关注价格,同样也关注商品品质。因此,在618选品上,什么值得买优中选优,通过“全网百大爆品清单”和“值选奖6.18特别评选”,为消费者带来更多品质好物,在直接的消费决策建议之外,也提供了闭眼抄作业的范本。

据了解,“全网百大爆品清单”是什么值得买针对消费者个性化需求,携手京东、拼多多、抖音超值购三大电商平台共同推出的一款商品推荐清单。该榜单秉持什么值得买“科学消费”的理念与标准,以多平台商品表现为参照,考量行家观点、平台真实销量、消费者口碑、商品品牌力复购率等多个评选维度,经过由专业编辑和达人组成的百人评审团严格把关,最终甄选出覆盖全品类的100款更具实力的优质商品,帮助消费者实现高效“种草”。

“一方面,榜单更精细、更全面地服务了消费者细分决策需求,帮助其了解最前沿的消费热点,给予消费者最值得买的商品推荐。另一方面,这也是对于优秀产品的表彰,让它们得到更广泛的市场认可。”张宇昂表示,“全网百大爆品清单”是受到了去年618期间“好商品榜单”的启发,因此拓宽了商品评选标准,为消费者带来数量更多、更权威的商品推荐。

5月26日,什么值得买还公布了“值选奖6.18特别评选”的获奖榜单,这也是“值选奖 ZHI Select Award”的第二届评选活动。本次评选将参赛品类从此前单一的数码扩展为全品类,由行业专家们发挥丰富的品类知识和选购经验,综合产品力、价格、设计、生态、技术创新等角度,评选出“甄选实力派”、“质价比标杆”、“行业探险家”、“绿色先行者”四大奖项,从而帮助消费者发现那些最值得买的“实力派”产品。此外,今年“值选奖”还增设了“国货品牌先锋”奖项,邀请广大值友做评委,通过投票的方式选出能够代表国货实力且有口皆碑的先锋品牌予以表彰。

从榜单来看,小米13UItra荣获数码品类“甄选实力派”奖项,添可芙万2.0Pro LED则获评家电品类“质价比标杆”,凯迪仕K20 Max Plus智能锁、科沃斯T20 Pro、华为Mate X3则分别荣获家居、家电、数码品类的“行业探险家”奖项。

张宇昂认为,两款榜单分别来自用户票选和专家评选,在不同维度甄选出了真正的“实力派”,不仅提供给更多消费者所参考,提升他们的决策效率和质量,同时也让优秀的产品和服务直接站在了台前面向消费者,为供需两端的高效连接提供了新的沟通机制,也激励更多的商家与品牌精益求精,期待未来能推出更多的实力好物。

实力内容,助力618消费高效决策

除了“实力好价”与“实力选品”,对什么值得买来说,“实力内容”也是“实力派”的要素之一。此次618,什么值得买将集结行业专家、达人创作者和普通消费者三者之力,为用户提供全面的优质内容,为他们的消费决策提供参考。

目前,什么值得买618大促专题已上线了“认真生活新体验”和“科学消费新主张”两大板块,为消费者在决策过程中遇到的难点答疑解惑,帮助消费者找到最适合自己的答案。

其中,“认真生活新体验”板块围绕消费者日常衣食住行等真实消费场景,特设“理想家生活”、“出游新体验”、“寻觅好味道”三大主题,结合站内专家多年积累的行业经验,跨品类为消费者精准选品并梳理种草清单、购物攻略、凑单技巧,充分满足消费者一站式种草需求。

与此同时,什么值得买还开展了创作者激励活动“618种草大会”,鼓励、引导用户积极参与创作分享,从而实现用户消费决策建议互助,让消费者用真实口碑甄选出真正的优质商品,并提升平台互动氛围。

“科学消费新主张”板块则汇集了“从入门到行家·幸福消费篇”、“消费指导员”等主题。前者为处于不同阶段的消费者提供相匹配的购买攻略,提升大众对于科学消费的认知和决策效率,并汇总全网各大电商平台玩法攻略、每日好价汇总、达人购物清单、达人测评等优质内容,打造了消费进阶一站式入口。

后者,则是什么值得买的行业专家团队的全新打开方式。2021年、2022年双11大促期间,什么值得买分别推出了“专家天团”、“科学值鉴官”等板块,邀请行业专业编辑从用户需求出发提供科学消费建议与指导。板块一经上线便获得了消费者的强烈认可,因此今年618期间,什么值得买在此前的基础之上推出了“消费指导员”,针对数码、家电、运动等专业技术含量高、消费决策难度大的品类,邀请行业专业编辑在线一对一答疑解惑,以提升用户消费决策效率和质量。

值得买科技数据中心数据显示,5月23日20点至25日0点,大家电、手机通讯、电脑配件GMV排名全站TOP3,新一级能效空调、Redmi K60、曲面带鱼屏显示器成为用户选购的热门商品。其中,Redmi 和vivo包揽手机通讯类目GMV前十,充分彰显了国产品牌的实力。

作为被万千用户所喜爱的科学消费指南,什么值得买始终坚持帮助中国消费者作出合乎自身需要的消费决策,提升消费与生活的幸福感,也助力更多合作伙伴与用户建设良性的沟通机制。今年618,什么值得买将充分发挥平台优势,不断提升供需两侧的连接效率与质量,持续通过更多元的玩法和更优质的消费体验,积极响应国家“扩内需促消费”的号召,帮助用户通过科学消费提升生活品质,也助力品牌进一步打开市场,获得更长期的发展。

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