顶部右侧 | 自行修改 D59导航欢迎您
百度 360 必应 搜狗 淘宝 本站 头条 yandex
当前位置:网站首页 > 商业电商 > 正文

Pride Month没有合适的营销素材?UGC Creator有办法!

商业电商 2024-05-02 18:15

骄傲月(Pride Month)是一个庆祝和支持LGBTQ+群体的特殊时刻。在这个月份,我们见证了人们对平等和多元性的共同呼唤,以及对包容和认同的深刻表达。而Pride Month除了本身作为一项社会性的人文活动,对于出海品牌而言,也是一个难得的营销机遇。

因此,在品牌就Pride Month为主题所做的营销活动中,用户产生的相关的真实评价和内容(UGC)变得尤为重要,因为它们具有直接的情感联系和社会共鸣。Stackla数据显示,79%的消费者认为UGC内容对其购买决策有着重要的影响力。同时,根据Influencer Marketing Hub的研究发现,45%的网红KOL营销的主要目标就是刺激消费者产生UGC内容。

同时, Edelman在一项调查中指出,34%的消费者更愿意购买LGBTQ+群体所推荐的品牌,但品牌从营销内容上融入LGBTQ+群体时总是相对生硬,在2022年11月Disqo Inc.的调查中显示,半数消费者认为这类营销内容很不真实。

那么,出海品牌应当如何在Pride Month营销季中更加有效的利用UGC帮助自身获得更强大的品牌影响力和海外认同感?不妨将目光放到UGC Creator这个群体,让他们成为内容创作的重要合作伙伴,帮助品牌创作有效的高质量UGC内容。

01 和influencer有什么不一样?

   新型内容营销伙伴:UGC Creator

从内容制作来看,UGC Creator创建模仿原生UGC的内容,内容更加聚焦在产品本身,不做过多包装和粉饰。区别于influencer的内容,UGC Creator的内容并没有那么精致却更加真挚,易于搭建消费者对品牌的信任。

从内容的传播渠道来看,品牌与UGC Creator的合作是由品牌转发、展示消费者的UGC内容,强化消费者对品牌或产品的信任,从而刺激购买行为;而与influencer的合作则由influencer发布共创内容在自有社媒渠道上,旨在从其粉丝群体中孕育对品牌或产品的信任,从而刺激购买行为。

截至当下,#UGC Creator标签在TikTok上的浏览量已达12亿,在Instagram上也有24.3万个带有#UGC Creator标签的帖子,且这个基数还在不断增长。

通过上述UGC Creator与influencer营销对比表,我们不难发现:UGC Creator所产出的内容所需要的预算较低、 可获取的信任度较高。因此,品牌通常将这类UGC内容与网红KOL营销组合使用以寻求营销效果最大化:

1.进一步增强消费者对品牌的信任度,刺激购买行为

品牌通过网红KOL营销等其他营销方式,可以激发消费者对品牌或产品的兴趣,并将消费者引流到品牌或产品页面,但这只是第一步。面对仍心存疑虑的消费者,UGC Creator所产出的内容因其真实性的天然基因,更容易获取消费者信任,刺激其购买行为。

2.素材可沉淀为品牌资产,充实品牌的视频库、图片库

经过UGC Creator创作的、贴近真实生活场景的UGC内容,能帮助品牌快速充实视频库、图片库,有助于品牌在其他营销campaign中复用相关素材,提高工作效率。且在这类图片或视频中,品牌或产品在使用场景中出现,更具有真实性。

* LGBTQ+人士在TikTok平台上为品牌制作UGC内容

02 营销SaaS能为UGC内容优化升级做什么?

  与 UGC Creator开展合作伙伴营销项目

品牌与UGC Creator的营销合作虽然有许多优势,但品牌也必须要正视一个常见的挑战:由于很多UGC Creator并不一定具备专业性,其产出的内容很容易产生信息偏差或质量层次不齐的情况。在这种情况下,品牌需要借助专业的工具和平台对营销项目进行有效管理,优化与合作伙伴的沟通和互动。

STEP01 明确合作伙伴营销项目目标

在品牌使用impact.com平台与UGC Creator共同开展合作伙伴营销项目时,在了解自身的营销目标和UGC内容诉求的情况下,可以给到UGC Creator相对明确的Briefing,比如内容类型、时间安排表等基础信息,还有详细的品牌或产品内容简述等。

此外,品牌的Briefing Book也是十分重要的资料,这让UGC Creator直观地了解品牌需要表达的视觉规范,以及传播内容,以确保产出的内容与品牌风格调性保持一致。

STEP02 量化优质UGC内容的营销效果

在营销campaign开始之前,品牌可以通过营销SaaS平台就要求的交付内容、结算报酬、内容使用范围条款等细节,与UGC Creator签订正式的协议。

在营销campaign结束之后,品牌也可以在平台上对UGC内容所带来的点击量、销售转化等KPI指标进行效果追踪,并且将可量化的效果数据反馈给UGC Creator,以便后续内容的优化和完善。

UGC Creator作为influencer的有益补充,为品牌提供了一种更具真实感的内容形式,有助于赢得消费者信任,并为品牌提供更多高品质的内容素材,提升传播的效果。然而需要注意的是,与UGC Creator的合作可能会存在管理不便、流程不规范等缺点。

impact.com作为全球领先的合作伙伴营销SaaS全流程管理平台,能够帮助品牌在营销项目管理的各个细节方面进行完善:

●规范合作流程:通过使用平台提供的统一合作框架,品牌与UGC Creator之间的合作流程能更加规范化和有条理。这有助于确保合作的顺利进行,减少潜在的管理困难和不确定性。

●提升内容质量:通过平台提供的工具和资源,品牌可以向UGC Creator提供指导、反馈和培训,以提升他们的内容质量。在确保UGC内容符合品牌标准的同时,提升内容的吸引力和影响力。

●数据驱动决策优化:利用impact.com平台提供的数据分析和报告功能,品牌可以深入了解UGC内容的表现和效果。这使得品牌能够进行基于数据的决策优化,提高UGC内容的效果和影响力。

通过与impact.com的合作,出海品牌能够更好地管理和优化与UGC Creator的合作关系,获得更具绩效的内容素材。这将为品牌在营销活动中提供更多选择和机会,进一步增强品牌的影响力和市场竞争力。

相关推荐

移动应用留存基准如何助力营销者掌握 2023 年营销表现

用户留存率 在移动营销领域的地位可谓举足轻重,因为它是衡量用户交互和满意度的关键指示。2023 年,如果移动营销者想..

2分钟前 (2024-06-19) 商业电商

什么值得买发布2023七夕消费趋势:送礼有里有面,个性实用兼备

8月22日,“什么值得买”发布2023七夕消费趋势报告。值得买科技数据中心数据显示,七夕活动期间(8月16-21日),什么..

23小时前 (2024-06-18) 商业电商

抖in礼遇季·浪漫夕引节,如何围绕七夕场景为品牌抢先构筑吸引力?

美妆、个护、珠宝、服装、数码……不同消费品赛道,功能不断迭代,概念层出不穷,与消费者沟通的方式日益“进化”。可..

23小时前 (2024-06-18) 商业电商

快手主播雪宝联手“子母依”品牌,打造中老年服装品牌新模式

喜讯,(时间)2023年8月7日,“子母依”专业中老年服装品牌联合创始人张中恒与遥望旗下快手主播雪宝正式签约,特聘雪宝为..

1天前 (2024-06-18) 商业电商

皇后牌美白祛斑膏,有效淡褪斑点,让脸上白净有光

无论时光如何变迁,白净细腻有光泽的肌肤始终是女性永恒的追求。然而,总有一些肌肤问题困扰着我们,让我们感到烦恼和..

1天前 (2024-06-18) 商业电商

天猫七夕节:祝你收货快乐并收获对方

一年中有很多个和爱情相关的节日,而七夕的特别之处在于,牛郎织女靠成功搭起的鹊桥,一年一度终于得以相会,所以七夕更是..

1天前 (2024-06-17) 商业电商

取消回复 欢迎 发表评论:

全部评论(0)